5月23日，哈尔滨西城红场再次掀起一场热潮。
艺术港二楼人潮涌动，来自全国各地的手帐爱好者们挎着鼓鼓囊囊的帆布袋，穿梭在鳞次栉比的摊位之间。来自西安的主理人被哈尔滨粉丝一眼认出——“哦，你就是卖那个‘大蟑螂’（贴纸）的！”这句玩笑般的问候，瞬间拉近了千里之外的距离。
这是太阳手帐节在哈尔滨的首秀，也是哈尔滨目前为止规模最大的手帐主题市集。
当“蚂蚁啃骨头”的工业精神遗产遇见当代年轻人的创意表达，西城红场这个曾经的老厂房旧址，正在书写一段关于“小手帐”与“大文旅”的崭新故事：一场手帐市集能够在一个周末为实体商业贡献破万客流增长——这不是小众圈层的自娱自乐，而是一场全国范围的消费与文化浪潮。
太阳手帐节：
从“快闪”到“现象”的创意经济样本
“这次应该是哈尔滨规模最大的一次手帐节。”来自哈尔滨本地的“三蹦子老铺”主理人这样形容。走进西城红场艺术长廊，200多个摊位依次排开，来自黑龙江、内蒙古、辽宁、湖北、广东、江苏、陕西等地的创业者，带来各具地域特色的手帐本、插画贴纸、艺术印章及原创设计周边。站在手帐节现场，如果不用力钻进去，很难一眼看清每一个精巧、创意的手帐文创产品，因为每一个摊位都被粉丝密密麻麻包围了。
在西安主理人“柠橙studio”看来，太阳手帐节是全国所有手帐节中规模最大、水平顶尖的，这次在东北地区举办三场。她做手帐行业已经两三年，为了更好、更深入摸清东北市场，她在海选阶段积极报名，填写申报材料，通过几轮严格审核，才得以入围。“因为这次主营印章的摊位非常少，我们的榉木印章材质结实，而且主题是海鲜啊、大自然啊……我们的产品设计师以西安美院毕业生居多，风格偏通贩性，与生活接触密切，因此客群年龄层覆盖广泛，产品目前在手帐市场很受欢迎。”
太阳手帐节相关负责人向记者表示，从这两年全国各地的手帐节趋势来看，我国美育相关行业是一个蓬勃发展的态势，因此手帐节不仅是一个展销平台，更是美育交流的窗口。这也是太阳手帐节每次都能够吸引全国顶尖创作者的底气所在。“有资格参加手帐节的，都是在线上具有一定影响力的品牌，它们的主理人大多出身美术专业，毕业后都有在大厂从事设计工作的经验，因此产品切入自然精准。”
手帐节的火爆，远不止于摊位数量。“柠橙studio”主理人向记者分享了一个细节：她在广州手帐节上设计了“可爱蟑螂”形象的贴纸，取名“双马尾”，深受粉丝欢迎；来到哈尔滨后，竟有粉丝一眼认出她：“哦，你就是那个卖‘大蟑螂’的！”这种跨越地域的“线下奔赴”场景，生动诠释了手帐圈层的凝聚力。
太阳手帐节，是龙湖集团等商业地产联合文创品牌发起的区域性手帐集市。作为全国性的品牌活动，其号召力早已突破城市边界。在此前的上海日月光中心举办的太阳手帐节中，来自全国各地的超过120位网红插画师共同打造了一个占地超过1400平方米的手帐“梦幻王国”，现场提供了300多枚免费印章供游客体验。而在长沙，太阳手帐节已经连续举办三场，小红书账号累计吸引2.5万人互动。这种“为了一本手帐奔赴一座城”的消费行为，与传统旅游中的“打卡经济”高度重合，也让手帐节成为城市文旅的新增长极。
当太阳手帐节选择哈尔滨西城红场，这座建筑本身便成为故事的一部分。西城红场的原址为哈尔滨机联机械厂，闻名全国的“蚂蚁啃骨头”精神就是在这里诞生的。原工业遗址留存四幢老厂房，是哈尔滨在新中国成立后工业发展的历史见证。如今，这里以“艺术+X”商业模式运营，年客流量超过3000万人次，从西城红场举办的多场艺术文创活动，再到这次太阳手帐节，深度激活的不仅是实体商业，更是整座城市的文旅产业发展动能。
哈尔滨的“手帐画像”：
家长的支持与城市的温度
在哈尔滨太阳手帐节的熙攘人群中，一个独特的现象引人注目：全国各地很多主理人在交流中发现，哈尔滨的家长对手帐市场表现得非常积极，特别注意关注孩子的感受。手帐节上，尽管部分原创限量产品的客价较高，但在哈尔滨，“孩子只要喜欢，家长们都会很支持”。
这种“无条件支持”的背后，不仅仅是哈尔滨人的豪爽性格。
采访中，很多主理人表示：“现在的孩子从小接触这些漂亮的产品，其实对美术、画画的开发启蒙都是潜移默化的。”家长们正通过购买手帐产品，完成一种“美育投资”的自觉选择。
这也与哈尔滨近年来大力推进的文化艺术氛围营造不谋而合——西城红场定期举办的艺术展览、设计工作坊、国际时装周等活动，早已在市民心中种下了审美的种子。“在手帐节，上到头发花白老奶奶，下到几岁的小娃娃。”全龄化的参与，也恰恰是手帐文化区别于其他青年亚文化的独特之处——手帐消费群体早年间以学生群体、女性消费群体为主，如今已进一步拓展到少年儿童。
记者在手帐节现场看到，年轻消费者依然是主力——高中生、大学生、都市白领构成核心人群。他们告诉记者，消费手帐的原因，不仅仅是记录日常或旅行，“手作的温度感”是更本质的动因。
在哈尔滨本土品牌“三蹦子老铺”主理人看来，手帐的功能是“记录日常、旅游，以及感受手作的温度感”。这种在数字时代回归纸张的创作行为，恰如其分地契合了当代年轻人对“慢生活”和“仪式感”的追求。
哈尔滨手帐粉丝的另一个特点，是对“在地文化”的天然敏感。在“五一”期间举办的“丁香文创手帐市集”上，手绘哈尔滨地标建筑的摊位人气火爆：中央大街的面包石、冰雪大世界的冰雕在大学生创作者的笔下化作灵动线条，搭配清新的水彩晕染。这种将城市记忆融入手帐创作的行为，本质上是一种“城市文化资产的个人化消费”——游客带走的不仅是商品，更是关于哈尔滨的独家记忆。这与哈尔滨文旅“以艺术文化赋能文旅消费”的顶层设计形成了完美闭环。丁香艺术周、冰雪节、时装周……这些城市级IP与手帐节的相遇，让“记录美好”成为游客主动参与城市文化传播的方式。在全国手帐爱好者的世界里，哈尔滨不再是“遥远的冰城”，而是每个人都能亲手触摸、亲手创造的“灵感之城”。
从“好用”到“好玩”：
手帐产品的市场逻辑与情绪密码
手帐产品本身，正在经历一场从功能性到情感性的深刻转型。传统文具品牌以大批量生产和标准化产品占据大众市场，但独立设计师和原创品牌却凭借“小而美”的模式杀出重围。以哈尔滨本土品牌“三蹦子老铺”为例，线上店（小红书、淘宝）是其主战场，但线下手帐节为品牌提供了展示限定品的机会——专门为哈尔滨站定制的桌布、线上人气产品镜面比较本和双面笔记本，这些“现场限定”成了粉丝抢购的目标。
西安的“柠橙studio”则走的是截然不同的路线。主营榉木印章的她，完全避开了标准化产品的赛道。她设计的“海鲜”“大自然”主题印章，既能独立使用，又能与其他手帐素材搭配，满足了消费者对“个性化”和“场景化”的双重需求。这种定位精准的产品策略，折射出手帐市场的新趋势：消费者不再满足于“这个本子好用”，而是追求“这个本子能表达我的审美”。
“提供情绪价值，去‘班味’。”这是很多手帐主理人对年轻消费群体的精准概括。在生活节奏加快、压力增大的今天，手帐正成为年轻人情绪释放的出口。不少手帐品牌主理人告诉记者：“比起普通笔记本多用来学习、办公，手帐有主题、有情感、有态度，它让记录变得有温度，也因此成为许多人情绪安放的空间。”
手帐的“情绪价值”体现在多个层面：它可以是拼贴创作时的“心流体验”，可以是收集精美贴纸时的“收藏乐趣”，也可以是和同好交流时的“社交归属”。手帐圈内部已经形成了丰富多元的生态：根据创作方式分为“文字派”“拼贴派”“手绘派”“子弹笔记”等，根据审美风格又分为“盐系”“复古风”“国风”等不同流派。这种高度细分的圈层结构，让每个爱好者都能找到属于自己的“小世界”。
而这，也正是手帐文化能够在短短数年间从小众走向大众的真正密码。在哈尔滨西城红场的太阳手帐节，全国各地的爱好者沉浸式体验的不仅是一场市集，更是这座城市如何用创意和温度，让古老的工业遗存焕发新生，让每一个走进来的人，无论是蹒跚学步的孩子，还是牵着孙辈的白发老人，都能在纸笔的温度中，找到属于自己的那份“仪式感”。
来源：哈尔滨新闻网
记者：王坤 文/摄/视频
编辑/初审：姜学峰
复审：王履臻
终审：徐光胜
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